MERCOLEDÌ SCORSO IL QUOTIDIANO AVVENIRE, STORICAMENTE ASSOCIATO A SENSIBILITÀ CRISTIANA, MORALE E SOCIALE DI ORIENTAMENTO CATTOLICO, HA PUBBLICATO DUE PAGINE E CINQUE FACCIATE INTERE DEDICATE AD AMAZON PRIME, INCREDIBILE. IL MARCHIO GLOBALE COMPARE NON COME SEMPLICE INSERZIONISTA MARGINALE, MA IN UN FORMATO CHE AVVOLGE FISICAMENTE LA TESTATA,DUE PAGINE E CINQUE FIACCIATE CON IL TITOLO “AVVENIRE” BEN VISIBILE IN ALTO. UNA SCELTA CHE NON PUÒ PASSARE INOSSERVATA, SOPRATTUTTO PER CHI CREDE CHE LA VOCAZIONE DEL GIORNALE COMPRENDA ANCHE LA COERENZA FRA PAROLA E SCELTA.

C’È IPOCRISIA DIETRO QUESTA OPERAZIONE. NON È SOLTANTO QUESTIONE DI BILANCI PUBBLICITARI O DI QUANTI SOLDI SERVONO PER FAR QUADRARE I CONTI , È QUESTIONE DI IDENTITÀ. AVVENIRE HA IMPOSTATO LA SUA RAGION D’ESSERE ANCHE SULLA DENUNCIA DELLE DISUGUAGLIANZE, SULLA GIUSTIZIA, SULLA DIFESA DEI FRAGILI, SUL RISPETTO DELLA PERSONA. PERMETTERE CHE UN GIGANTE DEL CONSUMO E DELLA LOGISTICA GLOBALE GUADAGNI VISIBILITÀ ENORME NEL LORO SPAZIO VISIVO, SENZA CHE CI SIA TRASPARENZA SUL PERCHÉ, O SENZA CHE SIANO ESPRESSE CONDIZIONI, MANDA SEGNALI OPPOSTI.

SI PUÒ CAPIRE CHE L’ECONOMIA DELL’EDITORIA COSTRINGA A SCELTE DIFFICILI. SI PUÒ ANCHE ACCETTARE CHE LA PUBBLICITÀ SIA PARTE DELLA SOPRAVVIVENZA. MA COSA SIGNIFICA QUANDO LA PUBBLICITÀ NON È SOLO PROMOZIONE, MA DIVENTA SPONSORIZZAZIONE IDEOLOGICA IMPLICITA? QUANDO AVVENIRE, QUOTIDIANO CHE PONE DOMANDE SCOMODE, CONCEDE A CHI PRODUCE EFFETTI AMBIENTALI CONTROVERSI, CONDIZIONI LAVORATIVE CRITICATE, UN PALCOSCENICO AMPIO? IL RISCHIO È CHE IL PUBBLICO INIZI A PENSARE CHE QUELLE DOMANDE SCOMODE NON SIANO POI COSÌ “SCOMODE”.
COME E COSA PUO' PERCEPIRE IL CATTOLICO MEDIO ?

CHI CREDE NEI VALORI CHE AVVENIRE DICHIARA , CHI CREDE NELLA COERENZA FRA FEDE, ETICA E VITA CONCRETA , HA MOTIVO DI SENTIRSI TRADITO. NON IN SENSO APOCALITTICO, MA IN QUELLO DOMESTICO: TRADITO NELLA PROMESSA DI ESSERE ANCHE UNA “COSCIENZA”. SE LA COERENZA NON È RICHIESTA, ALLORA LA CREDIBILITÀ DIVENTA UN OPTIONAL.

È QUESTA LA DOMANDA CHE IL GIORNALE DOVREBBE PORSI, NON PER MORALISMO, MA PER RISPETTO VERSO CHI LO LEGGE: “A CHE PUNTO LE ESIGENZE ECONOMICHE CI COSTRINGONO A COMPROMESSI CHE ANNACQUANO LA NOSTRA MISSIONE?”.

SE NON SI PONE QUESTA DOMANDA, IL RISCHIO È CHE AVVENIRE SOMIGLI SEMPRE PIÙ A QUEGLI ALTRI MEDIA CHE CRITICA. E ALLORA LA CATTOLICITÀ DELLA TESTATA, IL SUO VALORE ETICO, DIVENTANO SOLO UN BRAND, UN’ETICHETTA, QUALCOSA CHE PUÒ ESSERE INDOSSATA PER IL PREZZO GIUSTO.
E SE UN GIORNALE CON QUESTO ORIENTAMENTO NON CE LA FA A SOPRAVIVERE DOVREBBE LOTTARE PER COMPRENDERE LE RAGIONI, DOVREBBE LOTTARE PER RIDURNE I COSTI ANCHE CON PRESSIONI POLITICHE O MAGGIOR COINVOLGIMENTO DEI SUOI LETTORI DATO CHE IL CATTOLICESIMO E' ANCORA LA RELIGIONE DI STATO, MA NON VENDERSI L'ANIMA AL DIAVOLO PUR DI GARANTIRSI LA SOPRAVIVENZA. NONN CREDO CHE SIA UN BUON INSEGNAMENTO CRISTIANO. ALTRIMENTI SI DOVRA' AMMETTERE CHE QUALCOSA E' IN CRISI ANZICHE' FAR FINTA DI NULLA.